在7月30日剛剛開幕的第二屆中國智慧零售大會上，華為、阿里巴巴、騰訊、微軟等眾多代表性企業(yè)和各省市零售行業(yè)協(xié)會代表現(xiàn)場對零售行業(yè)前沿變革進行解讀、交流，共同探討了零售行業(yè)發(fā)展趨勢、智慧零售生態(tài)構(gòu)建、零售數(shù)字化經(jīng)營、新消費場景等前沿?zé)衢T話題。

剛上線4個月的短視頻社交電商平臺紛來作為自零售模式的首倡者，榮獲本屆中國智慧零售大會模式創(chuàng)新獎。其創(chuàng)新化的商業(yè)模式和產(chǎn)品機制，吸引了大批業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。紛來聯(lián)合創(chuàng)始人羅杰出席大會，在主題為《私域流量，社交電商》的圓桌對話環(huán)節(jié)，從紛來角度闡述了對當(dāng)今社交流量的全新理解和應(yīng)用。

據(jù)羅杰介紹，紛來是以短視頻為內(nèi)容載體，基于中長尾網(wǎng)紅和專業(yè)賣手，為消費者提供街坊親鄰式自零售服務(wù)的短視頻社交電商平臺。紛來創(chuàng)新性地提出自零售商業(yè)模式，并以此為契機為傳統(tǒng)品牌的升級轉(zhuǎn)型，中小品牌市場突圍和新品牌的搶占市場打造了多個典型案例。

對于商家來說，并非只有頭部流量主才有可利用的價值，相較于為數(shù)不多的頭部流量主，在中國的網(wǎng)紅、KOL這個群體中，占絕大部分的是還是中長尾流量主，他們相對頭部KOL來說，更加親民、更接地氣，他們的能量絕對不可忽視。但他們在收入方面并不一定獲得與能力想匹配的回報。羅杰認(rèn)為。

紛來就是抓住上述這部分人群，借助他們的內(nèi)容創(chuàng)作和商品銷售技能，為消費者提供暖心的服務(wù)，同時也為中長尾網(wǎng)紅、KOL以及包括微商代購、職業(yè)導(dǎo)購等專業(yè)賣手在內(nèi)的這個群體提供更多收入來源，幫他們構(gòu)建穩(wěn)定的職業(yè)成長路徑。

紛來將這部分在平臺創(chuàng)作內(nèi)容、分享商品的群體稱為代言人，他們幫助品牌商家為消費者提供專業(yè)暖心的服務(wù)，每一個人都成為一個零售通路。這種自零售模式賦能商家構(gòu)建自己的零售渠道，從而實現(xiàn)全民代言、全民營銷，收獲千人千面的短視頻營銷成果。

運用自零售的模式，紛來在上線4個月的時間內(nèi)，注冊用戶近300萬，月活躍用戶20多萬，平臺月銷售額破5500萬，上傳視頻條數(shù)近10萬，成功幫助傳統(tǒng)品牌南方黑芝麻糊、實體門店千色店、全新品牌東方不敗等多個品牌商家構(gòu)建了自己的零售渠道網(wǎng)絡(luò)，打造了東方不敗黑椒牛排、大希地好嘿喲牛排、摩飛網(wǎng)紅榨汁機、認(rèn)養(yǎng)一頭牛酸奶等多個爆款單品。

隨著消費的升級，消費者對有溫度的服務(wù)愈加青睞，紛來從消費者中培養(yǎng)明星，利用社交方式的強互動和娛樂性來打造小型的意見領(lǐng)袖，將他們包裝成商家的經(jīng)銷商或者合伙人，讓他們也能實現(xiàn)創(chuàng)收。

紛來為未來的零售行業(yè)打開了一個新的場景，讓用戶即粉絲，粉絲即合伙人或經(jīng)銷商，也即是品牌的代言人，這個代言人可能原來是一個小網(wǎng)紅，一個微商，甚至是一個廣場舞大媽，通過他們的圈子影響力對品牌進行宣傳，創(chuàng)造一個人人都能參與、人人都能成為網(wǎng)紅的職業(yè)成長生態(tài)。

紛來自零售模式為品牌提供了創(chuàng)新的零售工具，為中長尾網(wǎng)紅和專業(yè)賣手提供了創(chuàng)新的增收方式，為消費者提供了創(chuàng)新的消費體驗，獲模式創(chuàng)新獎可謂受之無愧。